マーケティング

UTMリンクビルダー

Google Analytics用のUTMパラメータ付きキャンペーンURLを作成。最終リンクのQRコードもすぐに生成できます。

今はAIに聞けば数秒でUTMパラメータとは何かを説明してくれます。でも誰もが有料プランやトークンをいつでも使えるわけではなく、AIへの聞き方が分からないこともあります。この生成ツールはそのために存在します：摩擦のない即座の結果。さらに、最終的なURLがどう組み立てられるか、そしてUTM以外にも別の計測方法があることも下で説明しています。
宣伝したいページの完全なURLを入力してください。

キャンペーンパラメータ

トラフィックの参照元：検索エンジン、メールマガジン、SNSなど。
マーケティングチャネル：cpc、email、social、displayなど。
キャンペーンを識別する名前。スペースの代わりにアンダースコアを使用してください。
有料検索のキーワード。この広告のキーワードを識別します。
A/Bテストや、同じURLを指す複数のリンクを区別するために使用します。
生成されたURL

以下の必須フィールドを入力してください：

  • ウェブサイトURL
  • キャンペーンのソース (utm_source)
  • キャンペーンのメディア (utm_medium)
  • キャンペーン名 (utm_campaign)
QRコード
URLの準備ができるとQRコードが表示されます。

URLはどう組み立てられるのか、そしてUTM以外に何があるのか

最終的なURLは実際どう組み立てられるのか、一文字単位で ベースURLにすでに「?」（他のパラメータ）がある場合はUTMを「&」で追加し、なければ「?」で追加する——各値は結合される前にencodeURIComponentで自動的にエンコードされる — 例えば「夏のプロモ2026」というキャンペーン名は、URL構築時に utm_campaign=%E5%A4%8F%E3%81%AE%E3%83%97%E3%83%AD%E3%83%A22026 のようにエンコードされます——このエンコードがなければ、特殊文字がURLを壊してしまいます。このツールはそのエンコードを自動的に行います。パラメータを手動で組み立てる場合は、自分でエンコードする必要があります（このサイト自体のURLエンコーダーを使えます）。
UTMなしですでにクリックが計測されていることがある理由：Google広告の自動タグ付け Google広告は、手動でUTMを追加するかどうかに関わらず、自社の広告リンクに自動的にgclid（Google Click ID）パラメータを付加する——両方の仕組みは共存できるが、含まれるデータは異なる — UTMを一切設定していないのに、Google広告からのトラフィックがAnalyticsで正しく計測されている場合、それは「自動タグ付け」によるものです：Google広告は独自のパラメータ（gclid）を付加し、Analyticsがそれを自動的に認識します。手動のUTMは、それ以外のすべて——メール、SNS、バナー、印刷広告、Google広告以外のあらゆるチャネル——に依然として必要です。これらのチャネルには独自の自動タグ付けの仕組みがないためです。

よくある質問

UTMパラメータは、Google Analytics（または他の分析ツール）にトラフィックの発生源を伝えるためにURLに付加するタグです。名前はUrchin Tracking Moduleに由来します — UrchinはGoogleがGoogle Analyticsを作るために買収したソフトウェアです。誰かがUTMタグ付きのリンクをクリックすると、分析プラットフォームがタグを読み取り、その訪問のソース、メディア、キャンペーン名を記録します。

  • utm_source — トラフィックを送った元：google、facebook、newsletter、bingなど。
  • utm_medium — マーケティングチャネル：cpc、email、social、bannerなど。
  • utm_campaign — キャンペーン名：summer_sale、product_launch、black_friday_2025など。
イメージとして：sourceは新聞社、mediumは広告の種類（紙媒体、デジタル）、campaignは掲載した具体的な広告です。

utm_termはリスティング広告キャンペーン向けです。広告を表示させたキーワードを識別します（例：running+shoes）。多くのチームはGoogle Ads専用に使います。

utm_contentはA/Bテストや、同じURLを指す複数のリンクを区別するときに役立ちます。例えば同じメール内にバナーとテキストリンクがある場合、banner_topとtext_linkを使ってどちらが効果的かを測定できます。

UTMリンクをポスター、チラシ、印刷広告、製品パッケージなどの物理的な媒体に掲載する場合、QRコードが唯一の現実的な「クリック」手段となります。QRコードにはUTMパラメータを含む完全なURLがエンコードされるため、スキャンされるたびに通常のクリックと同様に分析データに記録されます。PNGでダウンロードして印刷物やデジタルバナーに埋め込んでください。

  • 常に小文字を使用してください — UTMパラメータは大文字と小文字を区別します。Googleとgoogleはレポートで別々のソースとして表示されます。
  • キャンペーン名にはスペースやハイフンの代わりにアンダースコアを使用して一貫性を保ちましょう。
  • チーム内で命名規則を統一してください（例：常にemailを使い、e-mailやmailと混在させない）。
  • 内部リンクにはUTMタグを付けないでください — 分析データの元のトラフィックソースが上書きされます。
  • すべてのUTMの組み合わせを記録するための共有スプレッドシートを維持しましょう。

デジタルマーケティング担当者は、メール・SNS・広告・印刷物などに配信する前に各キャンペーンリンクに正しくタグ付けするため日常的に使用し、Google AnalyticsやGA4のデータが正確で比較可能であることを保証します。Web・データアナリストは、すべてのパラメータが一貫した命名規則に従っていることを確認するために使用します——これはレポートが同じ流入元の何十ものバリエーションに分断されないようにするために不可欠です。PPC・SEM担当者は、Google広告やMeta広告のキャンペーン用のリンク先URLを正しいmedium・campaignパラメータで構築するために参照します。メールマーケティング担当者は、特定のニュースレターからのクリックとトランザクションメールからのクリックをAnalytics上で区別するために使用します。デジタル代理店・コンサルティング会社は、すべてのクライアント間でUTMの命名規則を標準化するオンボーディングツールとして活用します。

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