Generador de UTM

Los parámetros UTM son etiquetas que se añaden a una URL para indicarle a Google Analytics (u otras plataformas de analítica) de dónde viene el tráfico. El nombre viene de Urchin Tracking Module — Urchin era el software que Google compró para crear Google Analytics. Cuando alguien hace clic en un enlace con UTMs, la plataforma de analítica lee las etiquetas y registra la fuente, el medio y el nombre de campaña de esa visita.

• utm_source — quién envió el tráfico: google, facebook, newsletter, bing.
• utm_medium — el canal de marketing: cpc, email, social, banner, organic.
• utm_campaign — el nombre específico de la campaña: promo_verano, lanzamiento_producto, black_friday_2025.

Puedes pensarlo así: source es el periódico, medium es el tipo de anuncio (impreso, digital), y campaign es el anuncio específico que pusiste.

utm_term está pensado para campañas de búsqueda pagada. Identifica la keyword que activó el anuncio — por ejemplo zapatos+running o mejor+crm+software. La mayoría de los equipos solo lo usa en Google Ads.

utm_content es útil para pruebas A/B o cuando tienes múltiples enlaces que apuntan a la misma página. Por ejemplo, si en un mismo correo hay un banner y un enlace de texto, usa banner_superior y enlace_texto para ver cuál funciona mejor.

Cuando colocas un enlace UTM en un medio físico — un cartel, un flyer, un anuncio impreso, un empaque de producto — un código QR es la única forma práctica de que alguien lo "haga clic". El QR codifica la URL completa con UTMs, por lo que cada escaneo queda registrado en tu analítica igual que un clic normal. Descárgalo en PNG e incrústalo en tus materiales impresos o banners digitales.

• Usa siempre minúsculas — los parámetros UTM son sensibles a mayúsculas. Google y google aparecerán como dos fuentes distintas en tus reportes.
• Usa guiones bajos en lugar de espacios o guiones en los nombres de campaña para mantener consistencia.
• Sé consistente en la nomenclatura con tu equipo (por ejemplo, usa siempre email y no a veces correo o mail).
• Nunca pongas UTMs en enlaces internos — sobreescribirán la fuente de tráfico original en tu analítica.
• Mantén una hoja de cálculo compartida para documentar todas tus combinaciones UTM.

Especialistas en marketing digital lo usan a diario para etiquetar correctamente cada enlace de campaña antes de distribuirlo en email, redes sociales, anuncios o materiales impresos, garantizando que los datos en Google Analytics o GA4 sean precisos y comparables. Analistas web y de datos lo usan para asegurarse de que todos los parámetros siguen una convención de nombres consistente, fundamental para que los reportes no se fragmenten en docenas de variantes del mismo origen. Gestores de PPC y SEM lo consultan para construir las URLs de destino de sus campañas en Google Ads o Meta Ads con los parámetros correctos de medium y campaign. Responsables de email marketing lo usan para distinguir en Analytics qué clics vienen de newsletters específicas versus correos transaccionales. Agencias y consultoras digitales lo emplean como herramienta de onboarding para estandarizar la nomenclatura UTM entre todos sus clientes.

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